Met betrekking tot de waardering van de winstcapaciteit kan gesteld worden dat bij de intrinsieke waarde geen rekening wordt gehouden met de verwachte toekomstige, noch met historische winsten. Een dergelijke waardebepaling kan uit gezien worden als een minimum waarde van een onderneming in 'going concern'.

Een stapje verder gaat de rentabiliteitswaarde Volgens deze methode ontleent een bedrijf haar waarde aan de mogelijkheid om een inkomensstroom te genereren waarmee het bedrijf haar eigen kosten (in de meest ruime zin van het woord) alsmede een ondernemersinkomen kan genereren.

Volgens deze methode wordt de waarde van de onderneming bepaald door de winst na belasting (en ondernemersloon, bij eenmanszaak en V.O.F.) te delen door een discontovoet (ofwel te vermenigvuldigen met een factor), welke wordt opgesteld uitgaande van een vereist rendement op eigen vermogen. Deze discontovoet wordt meestal opgesteld door de rente op een langlopende risicoloze belegging te vermeerderen met een opslag voor branche- en /of ondernemersrisico. Bij deze methode geldt dat hoe hoger de discontovoet gekozen wordt, hoe lager de waarde van de onderneming uitvalt. Vandaar dat dikwijls discussies ontstaan omtrent de hoogte van de discontovoet. De koper wenst een hoge discontovoet, de verkoper een lage. De belangen van koper en verkoper lopen niet parallel. Welke discontovoet moet het dan wel zijn?